一降一升,广播电视与网络视听何去何从？

日前，国家广电总局发布了《2022年全国广播电视行业统计公报》（下称《公报》），从整体情况来看，并没有太大意外，升则有理，降则有据。表面看，升降之间亦在预料之中，但从几个关键数据来分析，则能大致捋清行业发展的关键点和大致方向。

应当讲，无论是全国经济形势，或是广播电视内容创作以及产业发展，均还处于恢复期，据国家统计局初步核算，今年一季度我国国内生产总值同比增长4.5％；而具体反映到广播电视和网络视听领域来讲，《公报》显示，2022年全国广播电视行业总收入12419.34亿元，同比增长8.10%。

貌似行业收入超过8%的收入增长不能算少，但细分下来，两组数据非常直观显示有喜有忧。

【资料图】

第一组数据显示，传统广播电视全国广告收入3342.32亿元,同比增长8.54%。其中，广播广告收入73.72亿元,同比下降28.09%；电视广告收入553.23亿元，同比下降19.11%。广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入则达到2407.39亿元，同比增长20.28%。

第二组数据显示，2022年网络视听收入4419.80亿元，同比增长22.95%。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达1209.38亿元，同比增长24.16%；短视频、电商直播等其他收入增长迅速，达3210.42亿元，同比增长22.51%。

两组数据在升降之间，透视出行业发展所出现的拐点。

其一，传统广播电视收入下滑速度超出想象。也就是说，在广播电视内容创作成本和人力成本，或持平或略有增长的情况下，广告收入却呈快速下滑态势，出现了严重的成本倒挂现象，而且这种态势仍有继续加大趋势。

恕笔者直言，传统广播电视如今之局面，相较于当年报业所面临的窘境还要严重和恶劣。

其二，与之形成对比的是，网络视听收入则呈现大幅增长态势。

对于大部分业界人士来讲，这是意料之中的事，也是近年来广播电视与网络视听领域最大的变化。但其达到近23%的增幅，仍然让很多人感到诧异。

应当讲，如果说是受疫情影响导致收入滑坡，广播电视确实要比网络视听影响更大，但疫情同样是双刃剑，对网络视听同样影响很大，疫情是暂时的，想来，仍然是行业的重大变革所带来的此消彼长。由此，可以预见的是，如果广播电视行业没有重大改变的话，收入逐步萎缩必然成为常态。

当前，广播电视所面临的困难是共性且显而易见的问题。首先，资金链面临严峻考验。试问，目前有多少家电视台还有制剧能力，有多少家广电台是依靠贷款发工资，还有多少广电台具备内容创新能力。另外，很多广电台目前都采取只有拉到赞助，创新节目才能开始制作的方式，也就是说，广电台无力进行自我循环式的节目创作，很多有潜力的节目只能选择下线。

其次，人才结构严重断档。日前，一些自媒体刊发《在电视台工作15年的主持人选择裸辞，发文表示电视台工资待遇令人心寒！》文章，之前也有很多知名广电人选择离职。应当讲，目前广电台人才建设断档趋势明显，主要表现在空心化人才结构越发严重。

当然，亦有部分广电台日子还不错，比如，江苏省对包括江苏广电、新华日报等省级文化传媒机构，通过政策扶持等方式进行补血。但这种补血式的扶持只能说是救急不救穷，更为严重的是，某种程度上更会导致人才流失。

我们不去探讨政策层面的得失，现在来讲，广播电视台与网络视听面临着冰火两重天的发展趋势，广电台何去何从？网络视听是否能够长期获得红利，想来，第一个问题从中央到地方已经给出了答案，唯有一条路，在媒体深度融合的荆棘之路上杀出一条血路，方是上策。

目前，无论是报业的澎湃新闻、封面新闻，或是广电系统的芒果TV、闪电新闻、东方明珠等都根据自身的特点，进行了有效的尝试。今年4月，浙江广电重磅打造的Z视介客户端正式上线，在笔者看来，还需要更多如“Z视介”般承载突围重任的广电新媒体能够脱颖而出。

从宏观来讲，实施媒体深度融合改造是必走之路，而从微观层面来说，得到当地政府部门的政策、资金扶持，也是解决当前实际问题的有效途径。

再来看网络视听，虽然现在来看是红红火火，发展势头很足，但隐忧依然存在。首先，就是如何化解亏损的隐患，是为当务之急。在这方面，芒果TV取得了良好效果，而令人高兴的是，爱奇艺经过认真研判，果断采取节流措施，在2022年终于实现全年盈利，这对于网络视听健康有序发展起到重要推动作用。

其次，技术创新所带来的迭代隐忧。目前，技术创新步伐越来越快，这是网络视听得以长足发展的重要一环。但技术创新并不仅仅是技术层面，而是牵动着内容、机制等一系列的变革，哪一环滞后都会带来迭代滞后，这应是网络视听面临的最大隐忧。

总之，广播电视与网络视听在2022年无论是内容创作或是技术创新，乃至于产业发展，取得非常大的成绩。但巨石拦路、隐忧犹存，唯有在创新中寻找发展先机，广播电视才有持续发展的动力和力量。

责任编辑：李楠

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